Конкуренты и рынок
Картина среди конкурентов оказалась довольно типичной: многие компании по-прежнему держат сайты «для галочки». Чаще всего это простые каталоги без нормальной визуальной айдентики, с перегруженными таблицами или наоборот — пустые посадочные, которые никак не работают на ценность бренда.
Но выделены и сильные практики:
- Чистые продуктовые каталоги с фильтрацией и удобным поиском.
- Имиджевые сайты, где акцент сделан на эмоции, истории бренда и кулинарные ассоциации.
- Решения с анимациями и вкусной подачей фотографий продукта.
Мы решили соединить лучшее из обоих миров:
- От конкурентов взяли практичность и простую навигацию для B2B — быстрый доступ к каталогам, прайсу и контактам.
- Для B2C сохранили эмоциональный слой: аппетитные фото, лёгкие анимации, ассоциации с кулинарией и свежестью.
- Осознанно отказались от перегруженных текстов и сложных многоуровневых структур: на рынке и так мало внимания к визуалу, и перегруженный сайт теряет доверие.
- Добавили анимации и микро-интерактивы, чтобы показать бренд более «живым» и современным.
В итоге получилось основание для будущего дизайна: понятный и рабочий для партнёров, вдохновляющий и лёгкий для конечного покупателя.
