Home / Portfolio / Корпоративный сайт / Первый выход на рынок: 18,4% конверсии в регистрацию

Первый выход на рынок: 18,4% конверсии в регистрацию

Сайт

Клиент

Legal Brain — инновационная платформа для юристов, бизнеса и частных лиц, который упрощает получение юридической помощи и структурирует работу с правовыми вопросами.

Сроки реализации

2.5 месяца

Задача

Разработать посадочную страницу для запуска сервиса: — понятно объяснить ценность продукта разным сегментам аудитории; — подготовить основу для рекламного трафика; — выстроить конверсионную структуру страницы; — сформировать доверие к новому сервису на старте.

Результат

Создана продуктовая landing-page с чёткой сегментацией аудиторий, продуманной смысловой архитектурой и готовой маркетинговой воронкой. Страница стала точкой входа для рекламных кампаний и базой для дальнейшего масштабирования сервиса.

От идеи до регистрации: как мы сделали сайт для LegalTech-стартапа

Legal Brain — инновационная платформа для решения правовых вопросов, автоматизации юридических процессов и работы с документами.

Это отдельный крупный продукт, который наша команда разрабатывала с нуля как самостоятельную систему — со своей логикой, архитектурой и технологической базой.

На момент обращения платформа находилась на стадии бета-тестирования: шли финальные доработки функционала и проверка гипотез. Продукт был готов к выходу на рынок, и следующим шагом становился запуск маркетинга.

Чтобы начать продвижение, требовалась посадочная страница — точка входа для будущих пользователей и рекламного трафика.

Цель проекта

Legal Brain — технологически сложный legal-tech продукт. Но в этом и был парадокс.
С одной стороны — инновационная платформа, отличающаяся от классических юридических сервисов и «консультаций по телефону». С другой — необходимость создать короткий лендинг, который должен всё это объяснить за несколько экранов.

При разработке страницы у нас был чёткий список «красных флагов».

Если бы мы наступили хотя бы на один из них — страница просто не сработала бы.

Нельзя допустить, чтобы продукт воспринимался как “ещё один юридический сервис”.

Рынок переполнен: консультации, маркетплейсы юристов, конструкторы документов. Если пользователь за первые секунды не увидит разницы — он уйдёт. Нам нужно было показать системность, автоматизацию и технологичность, а не просто «помощь юриста онлайн».

Нельзя перегрузить страницу сложной терминологией.

Legal-tech легко скатывается в профессиональный язык. Наша задача — объяснить сложный продукт простыми словами, чтобы тексты не пришлось перечитывать дважды, не упростив при этом его ценность.

Нельзя смешивать аудитории в один абстрактный портрет.

Юрист-практик, собственник бизнеса и частный пользователь — это три разных мотивации, три разных боли и три разных сценария использования.

Нельзя оставить пользователя без сценария.

Что это? Кому это подходит? Как это работает? Что мне делать дальше? Если на любой из этих вопросов нет быстрого ответа — конверсии не будет.

По сути, перед нами стояла задача выстроить понятную логику входа в сложный продукт.

При этом на рынке уже есть аналоги, поэтому нам было важно не просто рассказать о продукте, а показать отличия и преимущества.

Структура сайта

Стратегия и аналитика

Работая над лендингом, мы не начинали «с чистого листа». У нас уже была огромная фора: платформа разрабатывалась с нуля, и на этапе создания самого продукта мы провели десятки кастдев-интервью, глубоко анализировали конкурентов и тестировали гипотезы по аудиториям.

Мы уже знали:

— как мыслят юристы;

— чего боится бизнес;

— где теряется частный пользователь;

— в чём слабые места аналогов.

Это позволило не тратить месяцы на повторные исследования и почти сразу перейти к прототипированию — к структуре страницы и работе с копирайтом.

Смысловая архитектура

Все позиционирование продукта мы строили как комплексной AI-платформы, а не «юридической конторы» — так пользователи сразу видят, что это инструмент, а не просто юридическая помощь.

У нас было простое правило:

каждый блок должен либо объяснять сервис, либо продавать его.

Если элемент не отвечает на вопрос «что это?» или не подталкивает к действию — он лишний.

В результате лендинг стал не просто информационной страницей, а первым шагом в воронку продаж

Ценность для каждой аудитории

Мы отдельно показали, зачем сервис нужен каждой из трёх ключевых групп через конечный результат.

Этот блок был вынесен отдельно — как визуально понятная структура с краткими, точными формулировками.

Мы ответили на главный вопрос каждой аудитории:

— Частному пользователю — как сервис помогает разобраться в конкретной ситуации, получить понятный алгоритм действий и безопасно выйти из правовой неопределённости.

— Юристу или эксперту — как платформа экономит время, автоматизирует рутину и усиливает практику за счёт AI-анализа и работы с документами.

— Бизнесу — как система помогает контролировать юридические риски, стандартизировать документооборот и управлять процессами без хаоса и потери сроков.

Так пользователь не ищет себя в общем тексте — он сразу видит свой сценарий и понимает, что продукт создан под его задачи.

Функционал

Следующей задачей стало показать всю мощь AI-ассистента, но не превращать экран в техническую документацию.

Что сделали:

Вынесли функционал ассистента в отдельный смысловой блок
Не стали смешивать все в один абзац — разбили на карточки по ключевым сценариям: консультации, генерация документов, анализ, оценка перспектив дела, подбор шаблонов
К каждой функции добавили короткое пояснение «А также:» с дополнительными деталями.

Для блока с описанием общего функционала мы использовали тот же шаблон с табами-переключателями для функций, чтобы пользователю было понятнее.

Почему это важно:

Похожие по структуре смысловые блоки устроены единым образом — глаз пользователя быстро считывает знакомую сетку и не тратит время на перестраивание
Разделы рифмуются визуально, но наполнены разным содержанием
Пользователь меньше внимания уделяет форме и фокусируется на смысле

Упаковка конкурентных преимуществ

Как описывали выше, на этапе аналитики мы провели глубокое исследование конкурентов — смотрели, как позиционируют себя другие LegalTech-проекты, что обещают, а о чем умалчивают. На основе этих данных и родились преимущества.

Что заложили в основу блока:

Взяли 5 характеристик, которые реально отличают платформу от аналогов и важны для целевой аудитории
Сделали упор не на общие слова, а на конкретные продуктовые особенности
Каждый пункт — это ответ на возражение или скрытую потребность, которую мы нашли у конкурентов

Видеообзор: увидеть работу до первого клика

Мы понимали: даже самый подробный текст не даст полного ощущения продукта. Человек может прочитать про генерацию документов и анализ рисков, но как это выглядит вживую — останется за кадром. Поэтому мы создали отдельное видео, которое объясняет основные аспекты работы сервиса. В ролике показали реальные сценарии: как задать вопрос ассистенту, как загрузить документ на анализ, как работает генератор шаблонов.

Этапы работ

Как строили процесс:

Три варианта прототипа

Сделали 3 разных подхода к визуалу — от сдержанно-корпоративного до более технологичного. Это позволило заказчику выбрать направление не на словах, а вживую: посмотреть, как ложатся блоки, как выглядит типографика, как читаются заголовки в разных сетках.

Параллельная подготовка копирайта

Пока дизайнеры работали над прототипами, мы готовили финальные тексты. Не черновики, а именно готовый контент — с формулировками, которые уже не будут переписываться.

Процесс верстки: быстро, гладко, без сюрпризов

Даже при идеальном планировании могут всплывать неожиданные правки, которые отодвигают сдачу. В этом проекте всё сложилось иначе.

Как шла работа:

Быстро утвердили прототип — заказчик с первого раза выбрал направление из трех предложенных вариантов
Сразу отдали макеты в верстку без долгих согласований и переделок
Протестировали готовый сайт, проверили все сценарии — от мобильной версии до отправки форм

Почему так вышло:

На старте подробно проработали структуру — потом не приходилось перекраивать блоки на ходу
Параллельная подготовка контента исключила ситуацию «дизайн готов, а текстов нет»
Заказчик четко понимал, чего хочет, и доверял экспертизе — без микроменеджмента и лишних итераций

В результате проект завершился спокойно и предсказуемо. Без авралов, без «доделаем на релизе», без бесконечных кругов согласований. И это, по сути, лучший сценарий для запуска продукта: когда процессы выстроены заранее, а не спасаются в последний момент.

Конверсия в регистрацию на лендинге

18,4%

Результаты:

Посадочная страница как стартовая площадка для сервиса

Созданный сайт для Legal Brain стал не просто визитной карточкой, а полноценной точкой входа для запуска нового продукта на рынок.

Технически и смыслово проект дал несколько ключевых преимуществ:

— выстроена чёткая сегментация аудитории: частные лица, юристы и бизнес видят сразу свой сценарий использования, без необходимости расшифровывать общие формулировки;

— продумана смысловая архитектура страницы, где каждый блок отвечает на конкретный вопрос или возражение пользователя;

— отдельно выделен и визуализирован функционал AI-ассистента, чтобы сложный технологический продукт стал понятным и осязаемым для посетителя;

— сформирована маркетинговая воронка прямо на странице: пользователь последовательно знакомится с продуктом, видит тарифы и получается призыв к действию;

— создана основа для рекламных кампаний — сайт готов принимать трафик, не теряя посетителей на нерелевантных или перегруженных экранах.

Что это значит для бизнеса:

— повышение понятности продукта для разных сегментов;

— формирование доверия к новому сервису;

— готовность к масштабированию: структура сайта позволяет добавлять новые функции, кейсы и интеграции без пересборки всей страницы;

— снижение нагрузки на техподдержку, потому что ключевые вопросы и возражения сняты ещё на этапе изучения сайта.

В итоге сайт стал фундаментом, на который можно опираться в рекламных кампаниях, и основой для дальнейшего развития платформы.

Примерная стоимость работ

1 500 000₽

Сроки реализации проекта

2.5 месяца